參考消息網(wǎng)10月23日?qǐng)?bào)道 外媒稱(chēng)，NBA上周開(kāi)啟了2017-2018賽季，這是NBA在71年的歷史上首次在球衣上加印商標(biāo)。NBA也成為美國(guó)首個(gè)將歐洲贊助模式引進(jìn)美國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽。

據(jù)西班牙《五日?qǐng)?bào)》10月19日?qǐng)?bào)道，本賽季開(kāi)始，NBA球員球衣的右肩位置將出現(xiàn)耐克的商標(biāo)，耐克也將取代阿迪達(dá)斯成為本賽季NBA球衣唯一贊助商。耐克與NBA在2015年簽訂的這份合約時(shí)效長(zhǎng)達(dá)8年，價(jià)值約10億美元，這樣的天價(jià)足以使耐克提出在球衣上加印其商標(biāo)的要求看上去一點(diǎn)也不過(guò)分。球衣的左肩將留給各球隊(duì)的贊助商。迄今為止，NBA的30支球隊(duì)中已有17支球隊(duì)擁有球衣贊助商。從目前敲定的球衣廣告協(xié)議來(lái)看，總贊助費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了1億美元。

NBA中東、歐洲和非洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部門(mén)負(fù)責(zé)人丘斯·布埃諾在采訪時(shí)表示：“這個(gè)新概念大獲成功。此外，我們可以看到這些協(xié)議中多數(shù)品牌都是具有國(guó)際影響力的本土品牌。這些品牌此前從未贊助過(guò)NBA，這使得其價(jià)值更為寶貴。”迪士尼、嘉年、通用電氣、西聯(lián)匯款等標(biāo)志性品牌以及與數(shù)碼世界息息相關(guān)的初創(chuàng)企業(yè)如奎爾特里克斯、運(yùn)動(dòng)追蹤者等品牌的商標(biāo)都將出現(xiàn)在球衣上。

報(bào)道稱(chēng)，這些合同價(jià)格在每年500萬(wàn)至2000萬(wàn)美元不等，其中價(jià)碼最高的當(dāng)屬金州勇士隊(duì)與日本樂(lè)天公司簽下的球衣贊助合同，這份合同為期3年，每年2000萬(wàn)美元。其他較大手筆的還有洛杉磯湖人隊(duì)與美國(guó)電商公司威什（Wish）達(dá)成的每年1400萬(wàn)美元的合同。WWP傳播集團(tuán)西班牙和葡萄牙事務(wù)負(fù)責(zé)人雷德·路易斯·貝茲說(shuō)：“這些都是可以接受的數(shù)字。應(yīng)該考慮到地方市場(chǎng)的規(guī)模和這些品牌的規(guī)模。”

商標(biāo)尺寸是合同中最重要的元素之一。根據(jù)統(tǒng)一的規(guī)定，商標(biāo)在球衣上占據(jù)的面積不能超過(guò)6.3×6.3厘米。此外，商標(biāo)出現(xiàn)時(shí)間的上限是3年。“贊助商們正在贊助的是一個(gè)歷史性事件。”貝茲說(shuō)。

報(bào)道稱(chēng)，球衣廣告時(shí)代的到來(lái)恰逢NBA在240億美元巨額轉(zhuǎn)播合同推動(dòng)下形成的利潤(rùn)增長(zhǎng)黃金期。布埃諾說(shuō)：“這是一個(gè)正確的經(jīng)濟(jì)模式，所有人都感覺(jué)舒適。這一體系在全球運(yùn)行良好，能使球隊(duì)找到其他的收入來(lái)源，同時(shí)用心聆聽(tīng)市場(chǎng)的聲音。”