一、企業(yè)字號權(quán)的概念
字號權(quán)，也稱商號權(quán)，是個體工商戶、企業(yè)等主體符合法的文字組合進行依法登記而取得的專有使用權(quán)。{民法通則》第二十六條規(guī)定，個體工商戶可以起字號：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》[1]第十條規(guī)定，企業(yè)可以選擇字號。字號權(quán)是企業(yè)名稱權(quán)的主要表現(xiàn)方式。<企業(yè)名稱登記管理實施辦法》[2]第三條規(guī)定，企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)。企業(yè)名稱通常由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點和組織形式四部分構(gòu)成，其中最具標識性和能夠代表企業(yè)特證就是字號。
國家工商行政管理局<關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》及最高人民法院《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中，都認可了企業(yè)對其企業(yè)名稱中的“字號”享有的相關(guān)權(quán)利。
國家工商行政管理總局下發(fā)的《商標審查和審理標準》首次規(guī)定的“商號權(quán)”，在第二部分第三條“損害他人在先權(quán)利審理標準”第2款“商號權(quán)”中規(guī)定：“將與他人在先登記、使用并具有一定知名度的商號相同或者基本相同的文字申請注冊為商標，容易導致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號權(quán)人的利益可能受到損害的，應(yīng)當認定為對他人在先商號權(quán)的侵犯，系爭商標應(yīng)當不予核準注冊或者予以撤銷。”這里的商號一般與字號作相同理解。
保護企業(yè)名稱權(quán)的實質(zhì)意義主要在于保護其字號權(quán)，這一點不僅得到大多數(shù)學者的認同，而且在《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》[3]和世界上絕大多數(shù)國家的立法中得到了確認。
二、字號權(quán)與商標權(quán)沖突的原因
近年來，因字號和商標構(gòu)成相同近似引發(fā)的糾紛與日俱增，如何解決商標權(quán)與字號權(quán)；沖突也成為知識產(chǎn)權(quán)界研究的重要課題。究其產(chǎn)生的原因，實質(zhì)在于兩者有著相同的客體——文字。 《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第八條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當使用漢字，民族自治地方的企業(yè)名稱可以同時使用本民族自治地方通用的民族文字。企業(yè)使用外文名稱的，其外文名稱應(yīng)當與中文名稱相一致，并報登記主管機關(guān)登記注冊。”字號是必須由文字組成的，而我國絕大多數(shù)商標也是單獨的文字商標或帶有文字的組合商標。因此同樣的文宇可能以不同的身份同時獲得保護。
另外一個原因在于我匡目前對企業(yè)名稱與商標的注冊登記管理分屬兩個系統(tǒng)：商標是由國家工商總局商標局統(tǒng)一實行全國集中核定注冊的，企業(yè)字號是分別由縣級(含)以上四級工商行政管理局登記注冊的，四級工商局在各自轄區(qū)范圍內(nèi)進行檢索。商標局在商標初審中并不主動審查申請注冊的商標是否與在先企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突，也不可能審查兩者是否會發(fā)生混淆。故存在大量商標與相同或近似企業(yè)字號并存的情況。因此，’使得通過合法程序，攀附他人字號或商標的行為大量存在。
商標權(quán)與字號權(quán)的“沖突”，不僅給在先權(quán)利人造成損害，而且使普通公眾無法正確識別市場主體和商品的真正來源。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭加劇，這類故意利用合法程序進行登記注冊，“合法”使用他人的知名商標或字號的行為越來越普遍，加之一部分善意的沖突，使商標權(quán)與字號權(quán)的沖突有愈演愈烈之勢。
三、企業(yè)字號權(quán)為商標注冊在先權(quán)利之一種
商標法第三十一條規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”
根據(jù)國家工商總局發(fā)布的《商標審理標準》[4]規(guī)定：申請注冊的商標應(yīng)當具有在先性，這種在先性是指申請注冊的商標既不得與他人在先申請或者注冊的商標相沖突，也不得與他人在先取得的其他合法權(quán)利相沖突。由于《商標法》的其他條款對于在先商標權(quán)利保護問題已經(jīng)做了相應(yīng)的規(guī)定，所以本條規(guī)定的在先權(quán)利是指在系爭商標申請注冊日之前已經(jīng)取得的，除商標權(quán)以外的其他權(quán)利，包括商號權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等。
字號權(quán)與商標權(quán)的沖突按時間先后可分為兩類：一是在先注冊的商標權(quán)與在后注冊的字號權(quán)之間的沖突，即相互沖突的權(quán)利中，商標權(quán)先取得，字號權(quán)后取得。二是在先登記的字號權(quán)與在后注冊的商標權(quán)之間的權(quán)利沖突。本文所討論的就是第二種情況。四、企業(yè)字號權(quán)成為商標注冊在先權(quán)利的條件
1、企業(yè)字號與商標標識相同或基本相同
這里的“相同或基本相同”一般是指相同或者基本相同的漢字、英文或拼音，但實踐中能否對三種文字作交叉保護是值得研究的課題。比如漢字的企業(yè)字號，被他人用于對應(yīng)的英文商標。商標評審委員會曾經(jīng)有基于漢字的企業(yè)字號禁止他人注冊拼音商標的裁定，筆者認為還要考查兩者的對應(yīng)程度，宜從嚴掌握。
商標與企業(yè)字號相同或基本相同也不同于商標的相同或近似，基本相同要比商標近似嚴格的多。商標權(quán)利與字號權(quán)利畢竟是不同的權(quán)利體系，使用方式和場合都有許多區(qū)別，兩者混淆的可能性要比商標之間小得多，因此不能以商標近似的標準去評價字號與商標的混淆程度。
2、企業(yè)字號取得在先
商號的登記、使用日應(yīng)當早于系爭商標注冊申請日。在先享有商號權(quán)的事實可以用企業(yè)登記資料、使用該商號的商品交易文書、廣告宣傳材料等加以證明。因為商號權(quán)通常為登記取得，如果字號權(quán)是注冊商標申請后取得，或在未注冊商標使用后才登記就不是真正意義上的在先權(quán)利。
還有一種情形是對外國企業(yè)字號權(quán)保護的問題。外國企業(yè)的名稱登記在國外完成，并不當然在中國構(gòu)成在先權(quán)利。因此，外國企業(yè)名稱在中國的保護是通過使用外文名稱或翻譯名稱取得，在考查這類字號權(quán)利取得的時間則是通過相關(guān)企業(yè)使用該企業(yè)名稱的時間確定。
3、企業(yè)字號和商標使用于相同或類似的行業(yè)
在清華大學訴商評委、第三人北京清華同仁科技有限公司商標行政糾紛一案[5]中，法院認為“清華”主要從事“學校(教育)、教育、培訓”等服務(wù)，與北京清華同仁公司從事的“醫(yī)用糖果”等商品生產(chǎn)行業(yè)相去甚遠，為兩個不同行業(yè)領(lǐng)域。清華大學未能提供證據(jù)證明其在先名稱在爭議商標申請之時已經(jīng)在爭議商標指定使用商品所屬行業(yè)中在中國具有一定知名度。因此，爭議商標的注冊未違反《商標法》第三十一條的規(guī)定。由于不同行業(yè)的商品和服務(wù)有不同的銷售對象和社會公眾，不同類別商品上的商業(yè)標識通常也便于區(qū)分，因此系爭商標指定使用的商品、服務(wù)與商號權(quán)人提供的商品、服務(wù)原則上也應(yīng)當與字號使用的行業(yè)相同或者類似。由于企業(yè)有明確的經(jīng)營范圍，而商標也有具體的商品和服務(wù)類別，因此，只有在兩者所經(jīng)營的商品或服務(wù)的行業(yè)相同或類似時才會引起消費者的誤認。
4、商號的知名度
字號的知名程度不僅是權(quán)利在先的一個事實證明，也是優(yōu)先保護在利益平衡上取得正當性的依據(jù)。字號與商標的沖突是企業(yè)競爭中出現(xiàn)的問題，保護競爭就要審查在后取得權(quán)利的一方有沒有攀附的故意，而攀附意圖的產(chǎn)生是以在先字號的商譽為前提。因此，企業(yè)字號權(quán)對抗商標權(quán)就需要企業(yè)對自身的字號有突出的使用和宣傳，使其具有一定的知名度。
《反不正當競爭法》第五條第(三)項規(guī)定，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品的行為，構(gòu)成不正當競爭行為。另根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第六條規(guī)定，具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，可以認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規(guī)定的“企業(yè)名稱”。概言之，當注冊商標與在先成立的字號相同時，若字號具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉并且二者能構(gòu)成混淆，則在先字號可以得到《反不正當競爭法》的保護；反之，當企業(yè)名稱中的字號沒有知名度，不但無法根據(jù)《反不正當競爭法》第五條獲得保護，而且因為法益權(quán)重不足而難以援引《商標法》第三個一條中的在先權(quán)利進行抗辯。
5、容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的其他因素
系爭商標的注冊與使用容易導致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，致使在先字號權(quán)人的利益可能受到損害?；煜目赡苄允侵?，系爭商標的注冊與使用將會導致相關(guān)公眾誤以為該商標所標識的商品、服務(wù)來自于字號權(quán)人，或者與字號權(quán)人有某種特定聯(lián)系。認定系爭商標容易與在先字號發(fā)生混淆，可能損害在先字號權(quán)人的利益，還應(yīng)當綜合考慮下列因素：
(1)在先字號的獨創(chuàng)性
如果商號所使用的文字并非常見的詞語，而是沒有確切含義的臆造詞匯，則可以認定其具有獨創(chuàng)性。字號的獨創(chuàng)性越強，與他人構(gòu)成相同近似的可能性就越小，因此標識的獨創(chuàng)性通常與權(quán)利人對攀附故意的舉證責任成反比，即獨創(chuàng)性越強，權(quán)利人的舉證責任越小。反之在先的企業(yè)如果使用了“大地”、“長城”等常用詞匯，如果沒有惡意證據(jù)，甚至不能對抗在后的商標。
(2)商標注冊是否有攀附故意
字號權(quán)與商標權(quán)的沖突適用反不正當競爭法規(guī)定的公平競爭和誠實信用的基本原則，是否不正當利用他人的在先商譽進行惡意競爭是解決沖突的重要要件。因此，商標注冊人是否與字號權(quán)利人有商業(yè)往來和合同關(guān)系，是否知悉權(quán)利人的企業(yè)名稱及其知名度通常也是考量是否禁止商標注冊的重要標準。
字號權(quán)，也稱商號權(quán)，是個體工商戶、企業(yè)等主體符合法的文字組合進行依法登記而取得的專有使用權(quán)。{民法通則》第二十六條規(guī)定，個體工商戶可以起字號：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》[1]第十條規(guī)定，企業(yè)可以選擇字號。字號權(quán)是企業(yè)名稱權(quán)的主要表現(xiàn)方式。<企業(yè)名稱登記管理實施辦法》[2]第三條規(guī)定，企業(yè)自成立之日起享有名稱權(quán)。企業(yè)名稱通常由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點和組織形式四部分構(gòu)成，其中最具標識性和能夠代表企業(yè)特證就是字號。
國家工商行政管理局<關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》及最高人民法院《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中，都認可了企業(yè)對其企業(yè)名稱中的“字號”享有的相關(guān)權(quán)利。
國家工商行政管理總局下發(fā)的《商標審查和審理標準》首次規(guī)定的“商號權(quán)”，在第二部分第三條“損害他人在先權(quán)利審理標準”第2款“商號權(quán)”中規(guī)定：“將與他人在先登記、使用并具有一定知名度的商號相同或者基本相同的文字申請注冊為商標，容易導致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號權(quán)人的利益可能受到損害的，應(yīng)當認定為對他人在先商號權(quán)的侵犯，系爭商標應(yīng)當不予核準注冊或者予以撤銷。”這里的商號一般與字號作相同理解。
保護企業(yè)名稱權(quán)的實質(zhì)意義主要在于保護其字號權(quán)，這一點不僅得到大多數(shù)學者的認同，而且在《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》[3]和世界上絕大多數(shù)國家的立法中得到了確認。
二、字號權(quán)與商標權(quán)沖突的原因
近年來，因字號和商標構(gòu)成相同近似引發(fā)的糾紛與日俱增，如何解決商標權(quán)與字號權(quán)；沖突也成為知識產(chǎn)權(quán)界研究的重要課題。究其產(chǎn)生的原因，實質(zhì)在于兩者有著相同的客體——文字。 《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第八條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當使用漢字，民族自治地方的企業(yè)名稱可以同時使用本民族自治地方通用的民族文字。企業(yè)使用外文名稱的，其外文名稱應(yīng)當與中文名稱相一致，并報登記主管機關(guān)登記注冊。”字號是必須由文字組成的，而我國絕大多數(shù)商標也是單獨的文字商標或帶有文字的組合商標。因此同樣的文宇可能以不同的身份同時獲得保護。
另外一個原因在于我匡目前對企業(yè)名稱與商標的注冊登記管理分屬兩個系統(tǒng)：商標是由國家工商總局商標局統(tǒng)一實行全國集中核定注冊的，企業(yè)字號是分別由縣級(含)以上四級工商行政管理局登記注冊的，四級工商局在各自轄區(qū)范圍內(nèi)進行檢索。商標局在商標初審中并不主動審查申請注冊的商標是否與在先企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突，也不可能審查兩者是否會發(fā)生混淆。故存在大量商標與相同或近似企業(yè)字號并存的情況。因此，’使得通過合法程序，攀附他人字號或商標的行為大量存在。
商標權(quán)與字號權(quán)的“沖突”，不僅給在先權(quán)利人造成損害，而且使普通公眾無法正確識別市場主體和商品的真正來源。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭加劇，這類故意利用合法程序進行登記注冊，“合法”使用他人的知名商標或字號的行為越來越普遍，加之一部分善意的沖突，使商標權(quán)與字號權(quán)的沖突有愈演愈烈之勢。
三、企業(yè)字號權(quán)為商標注冊在先權(quán)利之一種
商標法第三十一條規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。”
根據(jù)國家工商總局發(fā)布的《商標審理標準》[4]規(guī)定：申請注冊的商標應(yīng)當具有在先性，這種在先性是指申請注冊的商標既不得與他人在先申請或者注冊的商標相沖突，也不得與他人在先取得的其他合法權(quán)利相沖突。由于《商標法》的其他條款對于在先商標權(quán)利保護問題已經(jīng)做了相應(yīng)的規(guī)定，所以本條規(guī)定的在先權(quán)利是指在系爭商標申請注冊日之前已經(jīng)取得的，除商標權(quán)以外的其他權(quán)利，包括商號權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)等。
字號權(quán)與商標權(quán)的沖突按時間先后可分為兩類：一是在先注冊的商標權(quán)與在后注冊的字號權(quán)之間的沖突，即相互沖突的權(quán)利中，商標權(quán)先取得，字號權(quán)后取得。二是在先登記的字號權(quán)與在后注冊的商標權(quán)之間的權(quán)利沖突。本文所討論的就是第二種情況。四、企業(yè)字號權(quán)成為商標注冊在先權(quán)利的條件
1、企業(yè)字號與商標標識相同或基本相同
這里的“相同或基本相同”一般是指相同或者基本相同的漢字、英文或拼音，但實踐中能否對三種文字作交叉保護是值得研究的課題。比如漢字的企業(yè)字號，被他人用于對應(yīng)的英文商標。商標評審委員會曾經(jīng)有基于漢字的企業(yè)字號禁止他人注冊拼音商標的裁定，筆者認為還要考查兩者的對應(yīng)程度，宜從嚴掌握。
商標與企業(yè)字號相同或基本相同也不同于商標的相同或近似，基本相同要比商標近似嚴格的多。商標權(quán)利與字號權(quán)利畢竟是不同的權(quán)利體系，使用方式和場合都有許多區(qū)別，兩者混淆的可能性要比商標之間小得多，因此不能以商標近似的標準去評價字號與商標的混淆程度。
2、企業(yè)字號取得在先
商號的登記、使用日應(yīng)當早于系爭商標注冊申請日。在先享有商號權(quán)的事實可以用企業(yè)登記資料、使用該商號的商品交易文書、廣告宣傳材料等加以證明。因為商號權(quán)通常為登記取得，如果字號權(quán)是注冊商標申請后取得，或在未注冊商標使用后才登記就不是真正意義上的在先權(quán)利。
還有一種情形是對外國企業(yè)字號權(quán)保護的問題。外國企業(yè)的名稱登記在國外完成，并不當然在中國構(gòu)成在先權(quán)利。因此，外國企業(yè)名稱在中國的保護是通過使用外文名稱或翻譯名稱取得，在考查這類字號權(quán)利取得的時間則是通過相關(guān)企業(yè)使用該企業(yè)名稱的時間確定。
3、企業(yè)字號和商標使用于相同或類似的行業(yè)
在清華大學訴商評委、第三人北京清華同仁科技有限公司商標行政糾紛一案[5]中，法院認為“清華”主要從事“學校(教育)、教育、培訓”等服務(wù)，與北京清華同仁公司從事的“醫(yī)用糖果”等商品生產(chǎn)行業(yè)相去甚遠，為兩個不同行業(yè)領(lǐng)域。清華大學未能提供證據(jù)證明其在先名稱在爭議商標申請之時已經(jīng)在爭議商標指定使用商品所屬行業(yè)中在中國具有一定知名度。因此，爭議商標的注冊未違反《商標法》第三十一條的規(guī)定。由于不同行業(yè)的商品和服務(wù)有不同的銷售對象和社會公眾，不同類別商品上的商業(yè)標識通常也便于區(qū)分，因此系爭商標指定使用的商品、服務(wù)與商號權(quán)人提供的商品、服務(wù)原則上也應(yīng)當與字號使用的行業(yè)相同或者類似。由于企業(yè)有明確的經(jīng)營范圍，而商標也有具體的商品和服務(wù)類別，因此，只有在兩者所經(jīng)營的商品或服務(wù)的行業(yè)相同或類似時才會引起消費者的誤認。
4、商號的知名度
字號的知名程度不僅是權(quán)利在先的一個事實證明，也是優(yōu)先保護在利益平衡上取得正當性的依據(jù)。字號與商標的沖突是企業(yè)競爭中出現(xiàn)的問題，保護競爭就要審查在后取得權(quán)利的一方有沒有攀附的故意，而攀附意圖的產(chǎn)生是以在先字號的商譽為前提。因此，企業(yè)字號權(quán)對抗商標權(quán)就需要企業(yè)對自身的字號有突出的使用和宣傳，使其具有一定的知名度。
《反不正當競爭法》第五條第(三)項規(guī)定，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品的行為，構(gòu)成不正當競爭行為。另根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第六條規(guī)定，具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，可以認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規(guī)定的“企業(yè)名稱”。概言之，當注冊商標與在先成立的字號相同時，若字號具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉并且二者能構(gòu)成混淆，則在先字號可以得到《反不正當競爭法》的保護；反之，當企業(yè)名稱中的字號沒有知名度，不但無法根據(jù)《反不正當競爭法》第五條獲得保護，而且因為法益權(quán)重不足而難以援引《商標法》第三個一條中的在先權(quán)利進行抗辯。
5、容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的其他因素
系爭商標的注冊與使用容易導致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，致使在先字號權(quán)人的利益可能受到損害?；煜目赡苄允侵?，系爭商標的注冊與使用將會導致相關(guān)公眾誤以為該商標所標識的商品、服務(wù)來自于字號權(quán)人，或者與字號權(quán)人有某種特定聯(lián)系。認定系爭商標容易與在先字號發(fā)生混淆，可能損害在先字號權(quán)人的利益，還應(yīng)當綜合考慮下列因素：
(1)在先字號的獨創(chuàng)性
如果商號所使用的文字并非常見的詞語，而是沒有確切含義的臆造詞匯，則可以認定其具有獨創(chuàng)性。字號的獨創(chuàng)性越強，與他人構(gòu)成相同近似的可能性就越小，因此標識的獨創(chuàng)性通常與權(quán)利人對攀附故意的舉證責任成反比，即獨創(chuàng)性越強，權(quán)利人的舉證責任越小。反之在先的企業(yè)如果使用了“大地”、“長城”等常用詞匯，如果沒有惡意證據(jù)，甚至不能對抗在后的商標。
(2)商標注冊是否有攀附故意
字號權(quán)與商標權(quán)的沖突適用反不正當競爭法規(guī)定的公平競爭和誠實信用的基本原則，是否不正當利用他人的在先商譽進行惡意競爭是解決沖突的重要要件。因此，商標注冊人是否與字號權(quán)利人有商業(yè)往來和合同關(guān)系，是否知悉權(quán)利人的企業(yè)名稱及其知名度通常也是考量是否禁止商標注冊的重要標準。