新《商標(biāo)法》明確地告訴我們，馳名商標(biāo)并不是一頂榮譽桂冠，認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的，是為了更好地保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)，也就是說，馳名商標(biāo)認(rèn)定只是一種法律救濟(jì)手段。從這個意義上來說，“馳名商標(biāo)”字樣如用于廣告宣傳，顯然是不合時宜的，也是違反法律規(guī)定的。所以，對目前市場上仍在流通的標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的商品，如本刊今日報道中提到的那些商品，其生廠者、經(jīng)營者應(yīng)該引起足夠的重視，及時更換包裝。須知，現(xiàn)在距5月1日新《商標(biāo)法》施行僅僅剩下不到兩周的時間。各地工商機(jī)關(guān)也應(yīng)該積極行動起來，督促企業(yè)在最后十幾天內(nèi)，努力解決好市場上仍然存在的“馳名商標(biāo)問題”，同時制定出新的、符合法律規(guī)定的廣告宣傳方案。
　　獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定雖然不再是一項榮譽，但這并不意味著馳名商標(biāo)是一件可有可無的東西。馳名商標(biāo)企業(yè)遇到被侵權(quán)的情況時，手里的馳名商標(biāo)就是一件很好的反擊武器，它足以使工商機(jī)關(guān)對自己加大保護(hù)力度，足以使侵權(quán)人受到嚴(yán)厲打擊。這從今日的株洲工商為馳名商標(biāo)護(hù)航報道中可見一斑。
　　需要說明的是，“馳名商標(biāo)”字樣雖然不能再用于廣告宣傳，但獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的商品是一定要做市場推廣的。老話說“酒香不怕巷子深”，但在市場競爭日益激烈的今天，好酒顯然也不能安靜地待字閨中，應(yīng)該主動走出巷子，“談婚論嫁”，今日本刊報道的寧德市推廣福鼎白茶的做法就值得借鑒。
　　眼下，停止用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行營銷已經(jīng)進(jìn)入倒計時，同時，馳名商標(biāo)商品的推廣宣傳應(yīng)該翻開新的篇章。