一忌：盲目亂用、不注冊(cè)使用　
商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律相關(guān)規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。”商標(biāo)專用權(quán)的取得，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義非凡，商標(biāo)注冊(cè)后的好處體現(xiàn)在：
（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)；
（2）促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品(或服務(wù))的質(zhì)量；
（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征；
（4）商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，可為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益；
（5）注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，享有專用權(quán)；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務(wù))上使用；
（6）注冊(cè)商標(biāo)是一種可以轉(zhuǎn)讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無(wú)形資產(chǎn)；
（7）避免自己使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)而為他人做嫁衣；避免無(wú)意侵權(quán)，而支付巨額賠償；
（8）為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定基礎(chǔ)等。
　　二忌：“喜新厭舊”、“朝三暮四”。
　　商標(biāo)的知名度是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，日積月累逐步在消費(fèi)者心目中形成的。經(jīng)常更換商標(biāo)，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標(biāo)知名度的提高。所謂商標(biāo)的知名度是指某一商標(biāo)在特定區(qū)域、相關(guān)受眾中的知曉程度。提高商標(biāo)知名度的途徑有兩條：途徑之一是對(duì)商標(biāo)式樣、顏色的恒定；途徑之二是商標(biāo)所有人將使用其商標(biāo)的商品大量地在市場(chǎng)上銷售，并被消費(fèi)者購(gòu)買。大量銷售商品，可使消費(fèi)者最直接地感受商品的質(zhì)量和服務(wù)，所得貨款在扣除成本之后，企業(yè)會(huì)有可觀的利潤(rùn)。這種與消費(fèi)者通過(guò)商品或者服務(wù)直接溝通的方式，是不用支付宣傳費(fèi)用的，且消費(fèi)者的購(gòu)買行為有綿延性，商標(biāo)知名度在不斷提高的同時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)在不斷增加，提高商標(biāo)知名度的費(fèi)用只是印制商標(biāo)的支出。這一途徑客觀地證明商標(biāo)的價(jià)值在于使用。采取這種做法的典型是麗嬰房股份有限公司，該公司選擇了直接與消費(fèi)者交流的方式在市場(chǎng)上建立信譽(yù)，其結(jié)果是，一個(gè)小女孩穿“麗嬰房”商標(biāo)的衣服長(zhǎng)大，當(dāng)這個(gè)小女孩當(dāng)了媽媽之后，她為子女購(gòu)買的服裝仍是“麗嬰房”牌的。
　　三忌：傍名牌。
　　模仿知名商標(biāo)，借知名商標(biāo)的影響來(lái)推銷自己的商品，是投機(jī)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，使用“擦邊球”商標(biāo)實(shí)屬下下策。傍名牌能使企業(yè)搭乘名牌的便車迅速掙到第一筆錢，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，如果自己也做成名牌，反而要自食惡果了。因?yàn)榕c著名商標(biāo)存在法律上的沖突很容易被推上打假浪尖，招致圍剿。還可能因?yàn)檫@個(gè)原因使自己的商標(biāo)被認(rèn)定為無(wú)效，辛苦培育的品牌頃刻而去。
　四忌：“超期服役”。
　　在湖北黃石市，“玉亮”面條家喻戶曉，因忽視商標(biāo)的維護(hù)，在10年保護(hù)期過(guò)后未及時(shí)續(xù)展慘遭搶注，令欣麥公司損失慘重。這些身邊發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司使我們不得不了解避免“超期服役”的法律依據(jù)。
　　注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過(guò)期的商標(biāo)是違法行為，因此及時(shí)進(jìn)行續(xù)展十分重要。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《實(shí)施條例》的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)使用的有效期為十年，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)在商標(biāo)有效期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)，或者在商標(biāo)有效期滿后六個(gè)月內(nèi)即寬展期內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。寬展期內(nèi)未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)只要按期辦理續(xù)展，商標(biāo)專用權(quán)可以不斷延續(xù)，這是《商標(biāo)法》保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)續(xù)展不但能夠保全原商標(biāo)，而且續(xù)展的申請(qǐng)注冊(cè)手續(xù)簡(jiǎn)單，核準(zhǔn)周期比重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)節(jié)省一半以上。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的支柱和靈魂，如不及時(shí)續(xù)展，十年發(fā)展起來(lái)的老品牌很可能會(huì)流失。

總結(jié)：一個(gè)企業(yè)，如果想立于不敗之地，想長(zhǎng)久發(fā)展，做屬于自己的品牌，那就必須把商標(biāo)權(quán)和版權(quán)同時(shí)擁有了。